![\"\"](\"https:\/\/giflex.it\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2022\/11\/Clara-Giardina-Value-Drivers.jpg\")
Nel corso della sua presentazione, Giardina ha messo a fuoco quanto emerso, ad oggi, dall\u2019analisi: value drivers, fattori competitivi, pregiudizi e storie di valore del pack flessibile.<\/p>\nQuali sono i valori che determinano il profilo identitario del pack flessibile?<\/p>\n
In che modo il flessibile pu\u00f2 aiutare le persone a risolvere problemi e soddisfare le proprie necessit\u00e0, nella vita di tutti i giorni, e non solo, diventando un vero e proprio \u201coggetto magico\u201d?<\/p>\n
A queste domande ha risposto Clara Giardina dell\u2019Osservatorio Innovazione Packaging, Universit\u00e0 di Bologna, in occasione del recente convegno di Giflex, a Bologna, dove ha presentato un\u2019anteprima della fase due della ricerca \u201cLa value story dell\u2019imballaggio flessibile\u201d.<\/p>\n
Nel corso della sua presentazione, Giardina ha messo a fuoco quanto emerso, ad oggi, dall\u2019analisi: value drivers, fattori competitivi, pregiudizi e storie di valore del pack flessibile.<\/p>\n
Sei Value Drivers, ovvero fattori che determinano la creazione di valore nell’imballaggio flessibile, ne costituiscono il profilo identitario: riduzione dell’impatto ambientale, miglioramento delle prestazioni dei materiali, ottimizzazione dei processi di produzione e logistica, integrazione di soluzioni digitali avanzate, potenziamento delle soluzioni user centered e valorizzazione degli aspetti comunicativi e di identit\u00e0.<\/p>\n
L\u2019individuazione di questi fattori rafforza quanto era emerso gi\u00e0 dai primi insight della ricerca confermando il flessibile come un packaging dall\u2019elevato profilo valoriale e di tendenza per le sue qualit\u00e0 riferite a sostenibilit\u00e0, funzionalit\u00e0, etica e digitalizzazione. Si evidenziano, inoltre, elementi di innovazione riconducibili, da una parte a qualit\u00e0 visibili ed evidenti – come la semplicit\u00e0 e l’essenzialit\u00e0 strutturale – e dall’altra parte a qualit\u00e0 nascoste sotto la superficie e \u201csilenti\u201d, che rivelano tutta la complessit\u00e0 e intelligenza tecnologica di questo pack.<\/p>\n
Un sondaggio, condotto dal team di ricerca attraverso un questionario a oltre 195 addetti di aziende associate Giflex, ha inoltre individuato i principali pregiudizi attribuiti al pack flessibile: prevalenti quelli associati alla plastica, percepita come inquinante, all’impatto ambientale e alla non totale riciclabilit\u00e0.<\/p>\n
Infine \u00e8 stata condotta un\u2019attivit\u00e0 online di co-creazione con un gruppo selezionato di 14 partecipanti, tra cui associati, designer, ricercatori e giornalisti, che ha permesso la costruzione di vere e proprie “value stories” dell’imballaggio flessibile: attraverso un metodo generativo sono emerse tre diverse narrazioni dove l\u2019utente \u00e8 al centro e il packaging diventa \u201cl\u2019oggetto magico\u201d che permette di superare sfide e ostacoli del quotidiano, proprio grazie alle sue qualit\u00e0. Queste storie rispondono alla domanda: in che modo l\u2019imballaggio flessibile pu\u00f2 aiutare le persone a risolvere problemi e soddisfare le proprie necessit\u00e0, nella vita di tutti i giorni, e non solo?<\/p>\n
Mescolando sei elementi della narrazione (contenuto, contesto, necessit\u00e0, forma e qualit\u00e0) all’interno di quattro fasi narrative (situazione di partenza, imprevisto, oggetto magico e happy ending) \u00e8 possibile generare infinite storie che vedono il flessibile come protagonista nella risoluzioni di situazioni che possono andare dalla somministrazione di cibo al proprio gatto evitando sprechi – grazie all’utilizzo di in un imballaggio di tipo stand-up pouch con un sistema di apertura dotata di zip \u201capri e chiudi\u201d per la richiusura – all’alimentazione di un gruppo di astronauti impegnati in una missione spaziale, in cui la salute fisica e psicologica passa anche da un’alimentazione soddisfacente e senza contaminazioni – in questo caso un imballaggio flessibile a doppio scomparto, che separa le parti liquide da quelle solide e le unisce durante la fase di riscaldamento, \u00e8 stata la soluzione che ha portato la storia a un lieto fine.<\/p>\n
La \u201cValue Story dell\u2019imballaggio flessibile\u201d \u00e8 un progetto di ricerca condotto da Clara Giardina ed Erik Ciravegna (con la supervisione scientifica del prof. Flaviano Celaschi e la collaborazione di Davide Pletto ed Estefania Ortega), a cura Osservatorio Innovazione Packaging, Universit\u00e0 di Bologna. Sono stati analizzati e validati oltre 300 casi studio, 70 siti web specializzati e 145 letture tecnico-scientifiche e divulgative e messe in campo occasioni di progettazione partecipata con gli associati Giflex.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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